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三大门户报道神六对比

作者:     来源:    发表时间:2011-12-19 18:08

163的专题成型最早,而且基本没什么大的变动,sohu的专题挂出来最早,但改动最大。在9月26日左右sohu的专题就出现在页面上,宽度是760pix,两侧的颜色是青蓝色,整体的感觉比较脏。而到了国庆之后的10月8日,sohu新专题上线,变动非常大,宽度成了1024,颜色、专题的banner、布局等有了根本性改变。sina的专题是10月7日前后挂出来的。
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先说专题的纵览,sina页面向来比较漂亮,此次也不例外,专题的背景色用的是深蓝色的星空图片,整体的感觉比较干净和有条理。sohu的专题在大改之后,页面有了比较大的改观,在最初的一两天内,专题的布局及颜色设置特别像新华网首页,后来经过完善,改成了最上部是760的专题宽度加两侧的广告。163的专题相比前面二者,比较中规中矩,但在国庆之后的报道中,新闻中心首页右侧热点专题区挂出了专题的汇总页面(http://news.163.com/special/c/00011JRN/cns6.html),这是网易新闻专题历来的风格,这样的罗列使得网友可以比较清晰地看到网易新闻队神六报道的各个方面,不过同时要牺牲的是网友再一次点击的热情。
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专题的banner。此次神六升空,既是各媒体争相报道,吸引眼球的机会,也是各商家争抢的大好商机。banner的内容方面,个人以为sohu的最为成功,毛泽东的字体“飞天”两个字,既体现出了豪迈的斗志,又是对本专题的高度概括,其他栏目设置里也设置了统一的标志,“飞天”的字样后是栏目的名字,做成了图片,此举就像一个企业的VI,处处统一,给人浑然一体的感觉和专题的品牌形象。sina和163的则是专题名字和冠名厂商名字、logo的高度结合。
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广告方面,行动最早的163将专题冠名权卖给匹克,专题的banner做的是“匹克集团祝贺神六发射成功”等字样的flash,并在专题中间加入了同样的flash,同时在两侧有两个100*100pix的浮动广告,并在每条神六的新闻标题下面附上了匹克的logo(http://news.163.com/img/slogo.gif)。
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中国移动冠名sina的专题报道(http://image2.sina.com.cn/dy/deco/2005/1014/750_100_3.jpg),其间banner也经过了几次改动,由于中国移动logo的标准色是深蓝色,因此专题统一的色调和其品牌形象互为配合,起到了比较良好的提升作用,在“要闻”和“聚焦神六航天员”两个报道区的title最右边加上了中国移动的logo,10月7日左右在banner上面加了一条广告商的flash。主题图的下面加了中国移动的logo和“移动与您共分享”的字样,专题右侧视频区有“独家视频 中国移动聚焦”的字样。专题中间还加了一个760*105pix的浪潮flash广告,主题图是6张的幻灯,其中一张是蒙牛牛奶的图片,右下侧有一个蒙牛特约趣味问答。
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sohu相比前面两家,广告上线的时间最晚,大概和其专题先是760,后改成1024pix的宽度有关(http://photocdn.sohu.com/20051012/Img227179617.jpg)。专题冠名权卖给了比亚迪汽车(比亚迪特约的字样),同时在760pixbanner的两侧,右侧是搜狐无线的广告,左侧是倒计时牌。banner的下面,又是一个760pix比亚迪汽车的flash广告(80*760pix),两侧分别是120*200的TCL电脑广告。再向下是焦点新闻区,海信变频空调的广告占据了360*40pix的位置,内容是海信logo和“海信直流变频空调-特约焦点新闻”字样(http://photocdn.sohu.com/20051012/Img227176707.jpg),而且在头条下面的title处加上了“海信3H直流变频”字样。焦点新闻区右侧是主题图(360*210),边框的尺寸是360*270pix,主题图的上下位置都附上了创维电视的广告,上面的内容是创维“ skyworth”及“创维新健康电视特约”的字样,主体图下面的内容是“创维健康电视”logo和“六基色,才健康!”的字样。主体图右下有一块视频专区,160*150pix,最上面有“三星特约视频”字样和三星logo。再往下,专题最显著位置的下面和“飞天幻灯汇”中间的位置,是一个760*80的科龙flash广告,“飞天幻灯汇”和“飞天视听会”中间位置,是760*80pix的海信flash广告。每条新闻标题的上面,加了590*80左右长虹电器的flash广告,专题右下侧“飞天嘉年华”里还有一个海信的logo和“海信邀您祝福神六”字样。“飞天试听会”专区有“TCL笔记本与您共同关注 ”字样及活链。
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三大网站广告销售的情况列举完毕,由此可看出,sina在专题色调和广告商形象统一方面做得最好,163广告开拓的深度较好,每条相关新闻的显著位置都加上了广告商的logo,而sohu的广告为开发得最多,深度也还可以,广告商也最多。至于最后广告销售的数额,得问各个网站的广告销售人员。
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导航条的栏目设置。
sina:首页 滚动报道 图集 视频报道 专家访谈 媒体特刊 回顾 文字版 手机版 English 搜索
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163:| 首页 | 滚动报道 | 图片报道 | 航天英雄 | 科技神舟 | 航天史 | 分析评论 | 竞赛 | 游戏 | 祝福 | 封面秀 
其中sina是两行,sohu和163皆为一行,栏目分别是22、15和11个
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专题头部页面布置。

sina:主题图-航天员太空生活-载人航天七大系统-神六飞天3d大片-小游戏-专家访谈-新浪连线-互动合作-幻灯 图集-神舟回眸;头条新闻 动态消息 访谈 独家-要闻-聚焦神六航天员-神舟六号探秘-专家评论-媒体关注-外国人看中国航天-网友评论-花絮报道;倒计时牌--独家视频-手机免费看神六-新浪网新京报联合调查-趣味问答-全球华人贺神舟-论坛网友看神舟-新浪Blog热议神六升天-短信看新闻-天气预报。

sina和163延续的是左边主题图、中间头条及各栏目,右侧相关的策划;而sohu的专题样式有别于其以往的专题,布局为左侧是焦点新闻,右侧是主题图,二者各占了专题一半的宽度。再往下右侧是新闻的列表,向左分别是深度报道和幻灯、视频和调查。在这块最主要的区域两侧,左侧是TCL广告和神一到神五的简介,右侧则是sohu自己的一些征文、闯关之类的趣味活动策划。栏目内容:神六凯旋 全球关注神六回家 天地通话记录 神六航天员太空生活 神六飞天之最。

163:主题图-倒计时牌-访谈、视频、动画、小游戏、调查- 国内外媒体神六报道 媒体观点;头条-动态消息-神六归来:关注航天员-神六归来:太空行揭秘-神六归来:国民在关注-神六归来:世界看中国(网易这点比较好,和sohu一样每天的栏目在变,突出动态的感觉);特别策划,包括一些活动、深度报道- 热点图库。
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sohu的列表新闻没有固定,根据当天的情况临时更改title,如神六回家后报道的title: 神六凯旋 全球关注神六回家 天地通话记录 神六航天员太空生活 神六飞天之最。sina则是在头条新闻下放入最新的焦点消息,然后是访谈,然后是独家,sina的排列法比较整洁,但所占空间较大,想比之下sohu用的小字放动态消息和策划、访谈,这样比较紧凑,遗憾的是颜色没有控制好,看起来有点乱。网易这一块做得明显弱很多,内容相对不丰富。

对比专题显著位置,sina的优点是排列整洁,页面赏心悦目,变化看起来也最少;sohu放的最多的是自己的东西,比如策划、访谈和精心做好的图片集,163排列也比较整洁,但不比sina,同时内容也比上述两家网站少;sohu和163的小栏目设置下了心思。

数据统计中!!

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